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廣告挽救了印刷媒體
作者：佚名 日期：2003-11-5 字體：[大] [中] [小]
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在雜志出版這一行，主管人員往往不是用雜志發(fā)行量的大小，而是用雜志落到寫(xiě)字臺(tái)時(shí)發(fā)出的聲響的大小來(lái)衡量其雜志的成功程度。
對(duì)一些雜志而言，由于每一期的頁(yè)數(shù)隨著廣告數(shù)量的增加而增加，它們落在寫(xiě)字臺(tái)時(shí)發(fā)出的聲響也越來(lái)越大了。這種情況在美國(guó)尤其明顯，一些美國(guó)雜志的厚度差不多趕上了電話號(hào)碼簿。
據(jù)吉尼斯世界紀(jì)錄大全，《新娘》雜志2-3月-期創(chuàng)下了一期雜志的廣告頁(yè)數(shù)之最。那一期共有1270頁(yè)，其中只有190頁(yè)是編輯們撰寫(xiě)的東西。
雖然其它國(guó)家很少有這么厚的雜志，但許多雜志在吸引廣告方面也干得不錯(cuò)。例如，英國(guó)的《時(shí)裝》雜志去年就刊登了1891頁(yè)廣告，比1998年的1752頁(yè)增加了8％。
實(shí)際上，并非所有雜志都因廣告收入增加而致富。受益最多的是時(shí)裝雜志和用有光紙印刷的生活時(shí)尚雜志，以及為技術(shù)部門(mén)服務(wù)的雜志。而像新聞雜志和婦女周刊這樣的面向大眾的普通雜志情況并不那么好。
如果你接受“歷史終結(jié)”的論點(diǎn)，同全世界被世界大戰(zhàn)和相互敵對(duì)的意識(shí)形態(tài)之間的對(duì)抗搞得四分五裂的幾十年相比，當(dāng)今世界的重要新聞已不那么多了。
因此，一些報(bào)紙便逐漸放棄新聞而將更多的精力集中在生活方式、娛樂(lè)、訪談和評(píng)論上，從而加劇了它們同周刊的競(jìng)爭(zhēng)。
展望未來(lái)，令報(bào)業(yè)人士擔(dān)心的是，人們將在多大程度上從花錢(qián)買(mǎi)報(bào)紙上的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M(fèi)從因特網(wǎng)上獲得新聞。
報(bào)業(yè)的另一個(gè)問(wèn)題是它未能使年輕讀者養(yǎng)成買(mǎi)報(bào)紙看的習(xí)慣。這不僅有可能使發(fā)行量進(jìn)一步減少，而且會(huì)降低報(bào)紙對(duì)廣告商的吸引力，因?yàn)閺V告商最重視的就是35歲以下的讀者群。
但齊尼思梅迪亞公司說(shuō)，幾十年來(lái)，人們一直在說(shuō)報(bào)業(yè)行將消亡，但報(bào)紙至今仍是僅次于電視的第二大廣告工具。